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Marcello Neves traz últimas atualizações sobre Almada e Luiz Henrique no Flamengo
ge — Futebol · 2026-08-07T14:55:29.000Z
Marcello Neves traz últimas atualizações sobre Almada e Luiz Henrique no Flamengo
O Flamengo apresentou, na manhã desta sexta-feira, a sua nova estratégia de marca e negócios para aumentar seu alcance no mercado global. O conceito é baseado no "Sportainment", que mistura esporte e entretenimento, e amplia a relação do clube com a torcida por meio do conteúdo.
O projeto foi apresentado pela diretora de comunicação do Flamengo, Flávia da Justa, e contou parceira com a agência AnaCouto, referência em branding na América Latina. O objetivo é expandir seu jogo comercial e replicar o efeito global que gigantes esportivos, como Real Madrid, Barcelona, Bayern de Munique, têm conseguido internacionalmente.
Plataforma do Flamengo é lançada na Gávea
— O Flamengo é uma das maiores marcas do Brasil e possui uma conexão única com sua torcida. Nosso desafio foi estruturar essa grandeza em um modelo integrado de marca e negócios, colocando o torcedor no centro de todas as decisões e preparando o clube para novas oportunidades de crescimento — afirmou Flávia da Justa.
O Flamengo iniciou a implementação sustentado por quatro projetos apresentados pelo clube. O primeiro deles é o Hub Digital, que passa a centralizar no portal flamengo.com.br, os serviços de conteúdo e a loja oficial em sua etapa inicial. A proposta, porém, vai além: todas as plataformas digitais serão conectadas a esse ambiente, formando um único ecossistema.
Entre as iniciativas também está a criação da URU.HUB, dedicada ao planejamento e à gestão da produção de mídia e conteúdo. Com ela, o Flamengo fortalece a criação de conteúdos próprios, expandindo as possibilidades de distribuição, além de atuar como fornecedor de conteúdo para plataformas de terceiros.
Outra frente da reformulação é a nova arquitetura de marcas. A intenção é unificar os diversos canais de interação — desde o consumo de conteúdo até experiências e programas de relacionamento. Durante a apresentação, a diretora destacou a força comercial do Flamengo com os seguintes dados:
15º time mais seguido do mundo nas redes sociais
R$ 2,1 bilhões em faturamento em receita, sendo o maior das Américas
90 milhões de seguidores nas redes sociais.
Projetos do Flamengo
Outro ponto citado foi a necessidade de reunir todas as marcas num único local para facilitar a comunicação com o torcedor e divulgação. Neste caso, apenas três brasões serão utilizados: os dois ligados ao futebol e o do remo.
O símbolo do Flamengo, o Urubu, também se tornou uma marca. Para isso, passou por uma remodelagem para se adequar ao novo padrão adotado pelo clube.
Remodelagem do Urubu do Flamengo
— Organizamos a plataforma de sportainment a partir da lógica de unidades de negócio. Cada marca do portfólio passou a ter um papel estratégico definido, equilibrando a força da marca-mãe com a autonomia das submarcas — afirma Ana Couto, CEO da agência anacouto.
Diretrizes estratégicas do projeto:
Torcedor no centro: gerar valor em toda a jornada (antes, durante e depois dos jogos)
De clube nacional à marca global: preparar o clube para novas oportunidades de negócio e aumentar seu potencial de receitas
Identidade definida: estabelecer um posicionamento de marca e valor e modernizar identidade visual
Portfólio organizado: arquitetura de marca única que reúna todos os negócios do Flamengo, com proposta de valor clara para gestores, torcedores e parceiros
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